B两站二季度广告收入同比增长36%！陈睿：下半年将持续提升商业化效率

“第二季度，我们充分利用了毛利率的大幅快速增长和倒闭的显著收窄。”哔哩哔哩（不限缩写“B站站”）董事长陈睿回应，下半年会小规模提升商品化生产成本，同时充分利用B站站社区的高质量快速增长。

8月17日隔日，B站站揭晓了2023年上半年及第二季度的结算。

财报显示，第二季度B站站总营收53.04亿元折合，增加值快速增长8%；经变更的净倒闭为9.64亿，增加值大幅收窄51%。2023上半年B站站总营收为103.7亿元，净倒闭为21.7亿元。

财报发布后，B站站17日上交所收盘价124港元，涨0.65%。

而二季度的倒闭收窄便是一系列降本增效的措施。

降本方面，B站站二季度增加开支幅度较小。根据财报数据，B站站的经营开支总量为25亿元，较2022年同期增加14%。与此同时，销售及营销开支增加值增加22%，一般及行政开支增加值增加14%，研发开支增加值增加7%。

在商品化生产成本方面，B站站二季度广告片总收入为折合16亿元，增加值增加36%，直播总收入增加值快速增长32%，主体毛利率进一步提升至23.1%。与此同时，据B站站2023年半年报显示，公司广告片与直播销售业务涨势同样喜人，广告片总收入增加值快速增长29%，直播总收入增加值快速增长23%。

除了倒闭收窄，B站站在日活应用程序上也有大的提升，第二季度，B站站日均广为人知应用程序数达9650万，增加值快速增长15%，春季广为人知应用程序数达3.24亿。B站站正式的国际数达2.14亿，增加值快速增长26%，正式的国际第12个月的留存率牢固在80%。

截至第二季度末，B站站付费“大的国际”需求量超过2045万，其中80%以上是年度串流或自动续订应用程序。

日活应用程序与“大的国际”也在不断随之而来B站站up收纳的创作，B站站日均广为人知UP收纳需求量增加值快速增长19%；春季视频投稿量1,889万，增加值快速增长43%。

B站站总监财务官樊欣回应，接下来将在此期间采行这样（提升经营生产成本）的举措，向充分利用业绩的路径前进。

潇湘晨报实习女记者李轩子

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