苹果初恋：“我们必须制造 iPhone，它一定会终结 iPod”

算机里。

但你所占有的宽敞磁带音响设备根本派不上上从新，因为它们不支持MP3电视。磁带音响设备是用来电视磁带和CD的，因此，正当都只能用他们糟糕的计算机音响设备设备来电视从新iTunes的音乐创作。

1999年，我感受到了这方面的改进前景。我一切都是到的不是MP3电视器，而是数字自动点唱机。

它可以让你把所有的CD还原成MP3，这样你就可以在电视和兄弟姐妹磁带音响设备上说什么这些音乐创作以及你iTunes的任何内容。在iPod提单单“将1000从新歌装进盘子”这一口号在此之前，我们就在无论如何“将1000张CD装进兄弟姐”。

反正我向阿蒂视就是这么建言的。对我而言，那是一个差错的处、差错的制作团队，一切都不对。所以我一切都是，去他的，我自己容！

很多大公司的公司都是这么建立起来的。我给自己的的公司起的叫作是 Fuse Systems。

那是 1999 年，正是科学城资金投入、专才和趣味大爆棚的时刻，我们也在奋勇向前。

但是到了 2000 年 4 年以前，网络泡沫一败涂地。终究我开始找到资金投入时，原本像小溪一样汹涌流入科学城的资金投入，差点在一夜之间消失得此时此刻。我向不同的风险企业的公司继续做了 80 次风险投资推介，结果都不甘心了。

不久，悄悄经过一位老友的引荐，2001年1年以前，苹果计算机打来电话里头，一开始我只是借此能卖到必要的钱以保住我的的公司，或者依靠这个机但会让苹果计算机收购我的的公司，但把借此寄托在苹果计算机脸上是一件比较渺茫的事情。

此前麦克·苹果电脑之前重从新初出茅庐苹果计算机，但在当年的 10 年里，苹果计算机多年来处于临终时亡的螺旋里都，它另一款了一大堆浅薄的电子产品，也因此走到向崩解的向外。

虽然苹果计算机快临终时了，但我的的公司但会临终时得 更是快。所以我不感兴趣了苹果计算机的这份指导。

同年3年以前，斯坦·吴和我合作向麦克·苹果电脑提单单所样展iPod的趣味。2001年10年以前23日，依旧是我开始指导10个年以前后，iPod——我们用树脂和铝质作成的“爷爷孩”询问世了。

第一代 iPod，2001 年 10 年以前刊样

我比较不幸跟随制作团队担负了前18代iPod的所样展指导。然后我们又得到了另一个难以置信难以置信的机但会，那就是参加iPhone的所样展。我的制作团队主要职责你赶走到拿单单的金属和玻璃等硬件，以及列车运行和生产商PDA的一些基础应用软件。我们为内建、复合调制解调器、PDA、Wi-Fi、Wi-Fi等编写了应用软件。

第一代 iPhone

如果你正要全情转为某项从新事物的想象，那么这件事一定要兼顾定性性。

彼时iPod击溃了其他MP3电视器，我们占有了多达85%的世界性消费市场消费市场占有率，但是极具竞争力的PDA生产商商开始俩人要从我们这里头分一杯羹。他们开始将PDA变为MP3电视器，并看着将PDA、手机短信、《贪吃蛇》游戏和音乐创作等所有进去都复刻到一个设备的潜力。

与此同时，PDA正要全世界性迅速普及开来。信息网络也变得质量更是好、反应速度更是快、生产成本更是以后宜。显而易听闻，过不住多久，大多数人就可以通过视频决议电视音乐创作，再继续也无须把它们iTunes下来。这将扭曲iPod其业务的一切。

因此，要么我们等着眼看的战况样生扭曲，要么我们主动扭曲战况。

我们不得不自我定性。

iPod是15年来苹果计算机唯一不甘心的非Mac系列电子产品。自此苹果计算机50%以上的收入都来自它的贡献。它极度流行，并且仍在迅速增长。它在数以百万计的非Mac客户心里树立起苹果计算机的公司的面貌。

我们还是决定自己打自己。我们需要生产商iPhone，即使我们告诉他它一定但会开端iPod。

这是一件兼顾极大风险的事情，但是只要有任何定性单单现，竞争者就不但会长期处于坚称和愤怒里都。他们事与愿违但会到达不感兴趣前期，而如果他们在这一方面仍然就其一丝斗志，他们就但会拼命追赶你。此外，你也或许招致一奈全在此之后大公司狂潮，而这些在此之后公司则但会以你最以前的定性为时可转而寻求遥遥领先你。

当你看着劲敌步步紧逼时，你就得继续做点从新鲜事。作为咖啡店大企业，你需要从根本上扭曲自己，需要继续前进。

不要害怕定性那些曾让你获得不甘心的事情。即以后那是一件造就过令人瞩目不甘心的事。忘了索科利夫卡，再继续忘了诺基亚。如果的公司变得缘故大、缘故甘于、缘故沉迷于留有和确保让它们成就伟业的第一项重大创从新性，就但会衰落、节节败退，以后倒下。

iPhone的所样展过程里，在iPhone鼠标的询缺陷上，广告宣传制作团队与苹果电脑的斗争较为猛烈。我们制作团队里的很多人也有反对意听闻。在2005年，最流行的“智能”PDA是被亲切称之为“瘾莓”的BlackBerryPDA。人们热衷于于这个品牌。BlackBerry占有25%的消费市场消费市场占有率，并且增长迅速。BlackBerry的有幸红豆似乎但会跟你知道，他们最喜欢BlackBerryPDA的地方，毋庸置疑就是鼠标。

BlackBerry造得跟一辆T-似的。你需花几个两星期适应它，但先前就可以用一切都是必的反应速度样手机短信和收件。用你的大拇指用到它的感觉实在是缘故好了，它也缘故柔软了。

因此，当苹果电脑告诉制作团队，他对苹果计算机第一款PDA的设一切都是是用到超大内建且不能人有物理学鼠标时，大家都惊得知道不单单话里头来。人们在走到廊里头窃窃私语：“ 我们真的要生产商一款不能人有鼠标的PDA吗？”

广告宣传制作团队不缘故爱护从新技术，他们更是担心的是零售商。在他们看来，物理学鼠标是人们的刚需。在更长很久里头苹果计算机只而无须零售商从新技术人员用到BlackBerryPDA，不久消费市场广告宣传从新技术人员事与愿违BlackBerry在手，以后也一切都是忘了这款PDA确实有何奥妙，结果他们也相恋了BlackBerry。所以他们很确定，如果不能人有物理学鼠标，我们根本无法与除此以外的智能PDA竞争。偶尔拜访的中产阶层认同不但会单单售，因为他们都是BlackBerry的有幸红豆。

但苹果电脑坚决不让步。

iPhone将是一款全在此之后PDA，和其他PDA只不过不同，而且也不是为拜访的中产阶层订制的。它的只能应用程序是大多数人，但不能人法告诉他大多数人但会有什么反应，因为我们之前有10年不能人有接触过消费消费市场了。

区别于对打第一代“智能PDA”的节节败退，之前移单单了整个从业者为普通个人消费打造设备的期望。

20世纪90七十年代和21世纪以前，大多数硬件生产商商都像我一样转向了商业工具的开样从新。塔塔、Palm、BlackBerry，它们针对的都是那些最需写留言板、样送信息和更是从新文档的中产阶层。它们的电子产品不是用来子的，不是用来说什么音乐创作的，不是用来在网上闲逛的，也不是用来相片或和女朋友保证联系的。

iPhone但会比较小，苹果计算机不一切都是让它比iPod大缘故多，这样它就可以很容易地被装进你的盘子然后被掏单单来。事与愿违iPhone的屏幕对角线间隔被定为3.5英寸。苹果电脑不但会牺牲生命一半的空间内给一个模塑的树脂鼠标，而如果不再继续一重在此之后设计，鼠标就不或许有任何扭曲。

物理学鼠标但会把你限制在硬件世界性，但如果你一切都是用法语输入怎么办？韩语呢？阿拉伯语呢？如果你一切都是要样感觉符号呢？如果你需掺入或删除变数，又该怎么办？如果你一切都是看影片呢？如果PDA的一半是鼠标，你根本不能人法把PDA屏幕横悄悄。

我同意苹果电脑的看法。总体而言，我只是觉得我们不能人有前提用任何除此以外从新技术把它实现。我需必要的信息来假定我只能将他的设一切都是转为现实生活。因此，为了缓和气氛，停止接踵而至的讨论，想象一个更是好的器材，我们开始以每周的频次向硬件和应用软件制作团队提单单各种需应对的关键时刻。

八个两星期先前，我们的器材显然来了，虽然它远不完美，但也快接近预期了。然而广告宣传业务部门不为所动。

第一代 iPhone（2007 年 6 年以前刊样）vs BlackBerry Curve 8310(2007年 8 年以前另一款)

又经过了数周的讨论， 事与愿违还是苹果电脑一锤定音。从前不能人有信息能假定它行，也不能人有信息能假定它可不。这是一个由观点驱动的决策，而苹果电脑的意听闻无疑是最重要的。“所以要么齐心协力女朋友们容，要么从前就走到人。”苹果电脑知道。这就解决了广告宣传制作团队的询缺陷。

当然，事与愿违结果假定苹果电脑是对的——iPhone 扭曲了一切。

“我的蜕变”

然后在第二代iPhone所样展之前，我们又主要职责了只不过一致的指导，先前是第三代的所样展。

往日之前到了2010年。

我在苹果计算机指导了9年。那是我事与愿违养大成熟的地方，我不再继续只是管理一个制作团队，而是拥护据称的人。这是我职业生涯和我身份的一次独到转变。

经过10年的不甘心，我事与愿违显然了人们确实一切都是要的进去—不得而知地知道是两件进去。我事与愿违把事情继续做对了。

一开始我并不能人觉得自己不甘心了，甚至到先前也不能人有这种感觉。它仍然是一份指导，需一步步地行进。

苹果计算机是我学但会了延续原则的地方—事情继续做到位了吗？事情继续做得够好吗？

在这里头，我习得了的设计的确实意义。

在这里头，我学但会了如何在面对着紧张、折磨、永无止境的压力时的组织我的头脑和制作团队。

MacWorld大但会在1年以前参加的原因

在三藩市参加的年度MacWorld大但会此前是苹果计算机的公司较为颤抖的从外部昏厥。这个商业活动但会推动整个的公司向前的步伐，最重量级的电子产品都是在这个大但会上刊样的。

MacWorld大但会似乎在1年以前参加。

这主要是因为这个时候参加刊样但会相对省钱。每年的第一周是三藩市租但决议户外最以后宜的时间，因为观光客和中产阶层但会在假期的鼎盛时期后停止单单门旅行，而且MacWorld大但会的体量极小。20世纪90七十年代，苹果计算机的公司接踵而来，其客户群极小，所以转至展但会的少数有幸红豆都是附近的科学城从新技术从新技术人员。三藩市市很愿意让极客们在1年以前到这里头来，这样吸纳外地人的更是急于的大型但决议就可以安排在春季和奥林匹克运动会中国代表团午间。

所以是1年以前。

这也也就是说在每年的假期午间，苹果计算机的公司的人都不能人前提请假，所有的指导都需要在1年以前1日前作好。假如你曾在苹果计算机的某些制作团队指导过，你的父母就但会平常从感恩节到除夕都听闻不到你。大多数制作团队要等到MacWorld大但会中止后才但会露面，他们带着无能为力却又胜利在望的感觉，在雾气下揉搓自己虚弱的面颊。这种情况持续了很多年。

直到不久，麦克·苹果电脑知道：“去他的。”

他忽视苹果计算机之前庞大到可以跳过MacWorld，他为的公司基本上了一个在此之后昏厥。

苹果计算机的旧昏厥是1年以前在MacWorld大但会上刊样最重要的电子产品，先前在6年以前的苹果计算机世界性自由应用软件大但会（WWDC）上继续做小型的系列电子产品刊样，然后在9年以前还有数场刊样但会。

在此之后昏厥则是在3年以前继续做一次小型的刊样但会，先前是奥林匹克运动会中国代表团世界性自由应用软件大但会的重磅系列电子产品刊样，然后是夏天的更是为小体量的刊样但会。

以前的苹果计算机的公司当然有了更是庞大的电子产品线，因此需分别在3年以前、6年以前、9年以前和10年以前（也就是假期在此之前）刊样从新电子产品。

但1年以前不能人有刊样但会。苹果计算机永远不但会再继续选择1年以前。它独到地借助了这个经验教训。

声明：本文摘自《想象：用非传统方式继续做宝贵的事》一书，样行权归里信单单版合资公司所有，未经而无须，强制刊载。

写在先前

定性与创从新性，是保证苹果计算机电子产品的影评家不甘心的决定性，而在明天清晨 1:00（9 年以前 8 日），2022 苹果计算机夏天刊样但会即将到来，这一次以「 超前瞻 」为主题的刊样但会是否但会如穿越时空那样再继续次给我们助长惊艳，CSDN 也将但会已向华盛顿邮报，敬请期待。

先前为了感谢广大自由应用软件对 CSDN 的长久以来的支持与关注，也正值里秋佳节之际，CSDN 联合里信单单版合资公司特申请了 10本从新技术书目作为社会福利，赠与欢喜的红豆丝们，也提前祝大家端午节无忧无虑，阖家欢乐！

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